Сейчас есть множество сервисов, которые даже новичку или непрофессионалу позволяют проводить полноценный SEO-аудит сайта. Большинство из них имеют идентичный функционал, и каждый выделяется наличием своих «фишек». В этой статье мы разберем популярные и просто полезные сервисы для оценки параметров индексации, технических параметров, скорости загрузки, ссылочной массы, а также текстов на сайте.

Предупреждаем, что в данной статье рассмотрены далеко не все инструменты и сервисы для проведения аудита сайта. В статье описаны сервисы, составляющие базовый инструментарий при проведении любого SEO-аудита.

Параметры индексации

Настройка параметров индексации позволяет управлять учетом содержимого сайта для роботов поисковых систем. Данные об индексировании сайта можно получить как из панелей вебмастеров, так и через их API.

Ввиду того что наибольшее распространение в Рунете имеют поисковые системы Яндекс и Google, рассмотрим их панели для вебмастеров. Это те источники, которые первоочередно покажут достоверную информацию о количестве страниц в индексе соответствующей поисковой системы и другую важную информацию.

Google Search Console

https://google.com/webmasters/tools/home?hl=ru

Сервис GSC имеет обширный функционал и в настоящий момент расширяет его вместе с обновлением своего интерфейса. В старом интерфейсе до сих пор можно:

  • посмотреть всю обнаруженную микроразметку на сайте;

Анализ микроразметки на сайте в Google Search Console

  • проверить ошибки в оптимизации метатегов;
  • проверить таргетинг по странам и языкам;
  • обнаружить заблокированные используемые на сайте ресурсы (также доступно в новом интерфейсе);
  • обнаружить ошибки при сканировании сайта (также доступно в новом интерфейсе);
  • посмотреть на страницы сайта глазами робота Googlebot;
  • проверить файл robots.txt;
  • проверить учет используемых get-параметров.

Часть отчетов из старого интерфейса перенесена в новый. Сейчас в новом интерфейсе можно:

  • проверить наличие ручных санкций;
  • посмотреть клики, показы, позиции и CTR в выдаче;
  • посмотреть добавленные и исключенные из индекса страницы;

Список добавленных и исключенных из индекса страниц в Google Search Console

  • проверить XML-карту сайта, сопоставить число страниц в файле и индексе Google;

Проверка XML-карты сайта в Google Search Console

Страницы с ошибками и без: отчет в Google Search Console

  • проверить удобство просмотра сайта на мобильных устройствах;

Как проверить удобство просмотра сайта на мобильных устройствах

  • проверить AMP-страницы;

Как проверить AMP-страницу в Google Search Console

  • проверить используемую товарную микроразметку.

Как проверить товарную разметку в Google Search Console

Недостатки: частое переключение между новым и старым интерфейсом, отсутствие возможности ознакомиться со списком регионов, для которых сайт участвует в локальном поиске. Информация о сайте доступна только после подтверждения прав.

Яндекс.Вебмастер

https://webmaster.yandex.ru

Данный сервис также имеет довольно обширный функционал, который постепенно расширяется. При проведении аудита сайта здесь можно проверить:

  • наличие у сайта санкций;
  • присвоенные сайту регионы;
  • в разрезе структуры сайта соотношение страниц в индексе и загруженных страниц;

Яндекс.Вебмастер: проверка соотношения страниц в индексе и загруженных страниц

  • страницы в индексе и исключенные из индекса страницы;
  • XML-карту сайта;
  • просмотр на мобильных устройствах;
  • файл robots.txt;
  • наличие и корректность настройки Турбо-страниц;
  • подключение программы «Товары и цены» для интернет-магазинов.

Недостатки: информация о сайте доступна только после подтверждения прав. Не все отчеты можно выгрузить.

Технические параметры

Технические ошибки на сайте могут быть разной критичности. Некоторые SEO-специалисты не обращают внимания на дубли метатегов и настройку Last-Modified, а кто-то настаивает на том, чтобы были исправлены даже замечания по валидности HTML-кода. Мы придерживаемся мнения, что в совокупности даже незначительные ошибки будут тормозить продвижение сайта. Стараемся их по максимуму находить и устранять.

Screaming Frog SEO Spider

Home

«Лягушка» — пожалуй, самый популярный инструмент для анализа технических параметров сайта. Неудивительно, ведь она имеет огромный функционал, с помощью которого можно спарсить даже содержимое необходимых тегов в коде страниц.

Инструмент имеет несколько режимов получения списка страниц для обхода — краулер (когда он сам обходит сайт и узнает о его страницах, основываясь в том числе на существующих внутренних ссылках), загрузка списка URL, загрузка XML-карты сайта (подойдет как обычный sitemap со списком страниц, так и sitemapindex).

С помощью Screaming Frog SEO Spider можно сканировать основной домен и поддомены (вместе и на выбор), только папку одного каталога. Просканировать полностью сайт с CSS, JavaScript, SWF и внешними ссылками или только страницы HTML.

В срезе страниц сайта инструментом можно проверить:

  • код ответа сервера;
  • время ответа сервера;
  • разметку Schema или другие микроданные;
  • кодировку;
  • найти изображения, у которых отсутствует alt;
  • найти дублирующийся контент и/или URL;
  • найти страницы с неинформативным содержанием;
  • наличие битых ссылок;
  • содержимое тега title;
  • содержимое тега meta description;
  • содержимое тега meta keywords;
  • содержимое заголовочных тегов;
  • содержимое тега meta robots;
  • уровень вложенности страницы;
  • внутренние ссылки на страницу (как исходящие, так и входящие);
  • наличие тегов link rel=”next” и link rel=”prev”;
  • тег link rel=”canonical”;
  • наличие AMP версии страницы;
  • медленно загружающиеся страницы;
  • на https сайте найти внутренние ссылки с http и многое другое.
Еще:  Расчет трафика по небрендовым запросам при помощи R

Аудит технической составляющей сайта с помощью Screaming Frog SEO Spider

Также Screaming Frog предоставляет большое количество готовых шаблонов для анализа полученных данных (например, поиск страниц с дублирующимся тегом title). Этот инструмент дает 85–90% необходимой для работы информации о любом сайте.

Недостатки: программа платная, стоит 149 фунтов стерлингов (около 13 тысяч рублей) в год. Также стоит учитывать, что Screaming Frog SEO Spider — ресурсоемкий инструмент, для парсинга крупных сайтов потребуется мощный компьютер.

Xenu

http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html

Очень старый бесплатный инструмент, предназначенный изначально для поиска битых ссылок на сайте. Тем не менее программа имеет функционал, позволяющий проводить простой анализ основных технических параметров страниц сайта:

  • заголовка ответа сервера;
  • кодировки;
  • содержимого тега title;
  • содержимого тега meta description;
  • уровня вложенности страницы;
  • времени ответа сервера;
  • внутренних ссылок (входящих и исходящих для страницы).

Как провести технический аудит сайта с помощью Xenu

Недостатки: крайне слабый функционал, отсутствие гибких настроек парсинга. Программа работает только на Windows.

Netpeak Spider

https://netpeaksoftware.com/ru/spider

Данный сервис содержит в себе описанный функционал Screaming Frog SEO Spider. Настройки параметров сканирования у паука гибче, а отношение к оперативной памяти экономичнее.

Дополнительные возможности Netpeak Spider (которые отсутствуют в Screaming Frog SEO Spider):

  • продолжить сканирование сайта на другом компьютере;
  • распределение ошибок по степени критичности;
  • подробные отчеты по ошибкам: «Битые ссылки», «Ссылки с неправильным форматом URL», «Редирект, заблокированный в robots.txt», «Canonical, заблокированный в robots.txt», «Изображения без атрибута ALT», «Внутренние nofollow ссылки», «Внешние nofollow ссылки» и т.д.;
  • возможность сканирования только по заданным параметрам (что значительно сэкономит время и ресурсы, если нужно сделать точечную проверку);
  • удобная выгрузка полной структуры сайта;
  • просмотр уникальных статус-кодов: например, 200 OK & Disallowed, когда страница отдает 200 OK, но страница закрыта в robots.txt;
  • отчет по цепочкам Canonical;
  • отчет по редиректам, заблокированным в robots.txt;
  • возможность получения заголовка ответа сервера Last-Modified.

Как провести технический аудит сайта с помощью Netpeak Spider

В целом инструментарий у Netpeak Spider более мощный и гибкий, чем у Screaming Frog.

Недостатки: программа платная, от 9,8 долларов в месяц. Но имеется небольшой пробный период и скидки при продлении подписок.

Скорость загрузки

Один из важных факторов ранжирования сайта — скорость его загрузки. Это важный сигнал не только для поисковых роботов, но и для посетителей. Ниже представлены сервисы, позволяющие провести анализ скорости загрузки и выявить слабые места вашего сайта.

GTMetrix

https://gtmetrix.com

Сервис GTMetrix объединяет в себе несколько оценок скорости загрузки страницы — PageSpeed и YSlow. Он позволяет оценить оптимизацию скорости загрузки сайта по огромному количеству параметров, среди которых следует выделить:

  • проверка ленивой загрузки изображений (lazy-load);
  • проверка минификации кода (html, css и js);
  • проверка использования cookie-free доменов для статических ресурсов;
  • проверка использования CDN;
  • проверка отложенной загрузки не используемых при прорисовке первого экрана ресурсов (CSS и JS).

Как проверить скорость загрузки сайта с помощью GTMetrix

Также в сервисе есть возможность прохождения HTTP-авторизации (на случай если анализируемый сайт скрыт от лишних глаз). После регистрации появится возможность проверки скорости загрузки с мобильных устройств.

Google Lighthouse

https://developers.google.com/web/tools/lighthouse

Инструмент Google Lighthouse оценивает меньшее количество параметров оптимизации в отличие от GTMetrix, тем не менее он позволяет анализировать все основные параметры (кроме использования cookie-free доменов). Данный инструмент позволяет не только оценить скорость загрузки по различным параметрам (First Meaningful Paint, First CPU Idle, First Contentful Paint и другим), но и показывает процесс прорисовки сайта.

Как проверить скорость загрузки сайта с помощью Google Lighthouse

В дополнение данный инструмент позволяет анализировать прогрессивные веб-приложения (PWA), проверяет удобство использования страниц сайта и удобство просмотра на мобильных устройствах.

Внешнее продвижение

Ссылочную массу сайта необходимо проверять хотя бы раз в полгода. Даже если вы полностью доверяете подрядчику или специалисту, недобросовестные конкуренты могут испортить репутацию сайту и доказать потом, что «это ребята курили, а я просто рядом стоял», будет нелегко. И как бы представители поисковых систем ни преуменьшали значимость ссылочной массы как фактора ранжирования, практика доказывает обратное. Во всяком случае доподлинно известно, что плохие линки могут сильно навредить. Поэтому важно, чтобы ссылки были разнообразными, естественными и качественными.

Еще:  Как торговать бинарными опционами во флэте

При этом нужно понимать, что ни один сервис анализа ссылочного профиля не дает на 100% точных данных.

Яндекс.Вебмастер

https://webmaster.yandex.ru

В Яндекс.Вебмастере есть отдельный раздел, который посвящен входящим ссылкам. В панели не отображаются ссылки, которые поисковый робот не обнаружил при очередном обходе сайта-донора или если страница со ссылкой не была доступна. Также вы можете посмотреть соотношение ссылающихся сайтов/ссылок, неработающие ссылки, соотношение новых и удаленных, отсортировать доноры по возрастанию/убыванию ИКС, сгруппировать данные по сайтам. Полный список сведений:

  • адрес страницы, на которой установлена ссылка на сайт;
  • анкор;
  • ИКС сайта-донора;
  • URL страницы, на которую ведет ссылка;
  • дата, когда поисковый робот обнаружил ссылку;
  • дата последнего обновления данных.

Как проверить ссылочную массу сайта с помощью Яндекс.Вебмастера

Недостатки: можно проверить только сайт с подтвержденными доступами. Данные конкурентов посмотреть нельзя, к тому же довольно скупой функционал.

Google Search Console

https://search.google.com/search-console/

Сервис, аналогичный Яндекс.Вебмастеру. Но логика построения отчета отличается от сервиса Яндекса: в панели для вебмастеров от Google можно отсортировать страницы, на которые чаще всего ссылаются, посмотреть самые распространенные анкоры.

Отчет "Сайты, ссылающиеся чаще всего" в Google Search Console

Еще одно важное отличие инструмента работы с ссылочным профилем в Google — возможность отклонить некачественные ссылки.

Инструмент отклонения ссылок в Google Search Console

Недостатки: можно проверить только сайт с подтвержденными доступами. Данные конкурентов посмотреть нельзя.

Ahrefs.com

https://ahrefs.com

Ahrefs — пожалуй, самый известный инструмент среди SEO-специалистов. Несмотря на то, что его функционал уже давно вышел за рамки анализа ссылочной массы, большая часть SEO-специалистов использует его только для проверки ссылочного профиля. Для анализа ссылочной массы Ahrefs доступны такие модули (основные):

  • количество обратных ссылок;
  • типы входящих ссылок — текстовые, с картинок, атрибуты nofollow, ссылки с редиректов, из социальных сетей;
  • тексты анкоров, в том числе и возможность сортировки анкоров по количеству слов;

Модуль для анализа текстов анкоров в Ahrefs

  • оценка качества доноров;
  • возможность пакетного анализа (сбор информации сразу по нескольким сайтам);
  • динамика развития ссылочного профиля;
  • соотношение новых/удаленных ссылок/доменов;
  • соотношение ссылающихся страниц и доменов;

Модуль Ahrefs для оценки соотношения ссылающихся страниц и доменов

  • есть возможность экспортировать практически любой отчет;
  • просмотр ссылочного профиля любого сайта, без подтверждения доступов.

Недостатки: высокая стоимость — базовый тариф $99. При этом на минимальном тарифе нет возможности получить свежий и исторический индекс по бэклинкам.

Majestic.com

https://majestic.com

По функционалу очень похож на Ahrefs, но интерфейс значительно отличается. Основной список данных, которые вы можете получить при помощи majestic.com (из того, что не покажет Ahrefs):

  • Выгрузка всех внешних ссылок — исторического и свежего индекса в том числе. База действительно большая и обновляется каждый день.
  • Тематический поток доверия (Topical Trust Flow) — показатель того, насколько анализируемый сайт близок к веб-сайтам, пользующимся наибольшим доверием, в большом количестве тематических категорий.
  • Бэклинки разделяются на 2 категории: основные и дополнительные ссылки. К дополнительным ссылкам сервис относит ситуации, когда на странице-источнике ссылок имеется несколько входящих ссылок.

Анализ ссылочной массы с помощью Majestic.com

C Majestic выгодно работать, если у вас большое количество сайтов: у него больше лимитов на анализ, чем у Ahrefs. Во всем остальном Majestic дает почти те же данные, что и Ahrefs.

Недостатки: стоимость минимального тарифа — $49,99 в месяц. Нет тестового периода, но для оценки возможностей сервиса доступны базовые данные.

Linkpad

Если нет возможности оплатить сервис, а проверку нужно сделать быстро и посмотреть ссылки у сайтов-конкурентов, можно воспользоваться Linkpad. Это популярный у российских SEO-специалистов инструмент, но, к сожалению, он может выдавать необновленные или неполные данные.

При помощи Linkpad можно получить отчет об обратных ссылках с разделением по видам ссылок, доменным зонам, увидеть график развития ссылочного профиля за 5 лет, выгрузить анкоры.

Анализ ссылочной массы в Linkpad

Недостатки: недостоверность данных, ограниченный функционал.

Проверка текстов

При аудите сайта мы рекомендуем точечно проверить тексты на переспам, ошибки, соответствие заголовков нормам русского языка и прочие ошибки, которые могут негативно повлиять на ранжирование вашего ресурса в ПС или восприятие информации пользователем. Случай из практики: несколько страниц сайта долгое время не появлялись в ТОП 10 Яндекса и Google по средне- и низкочастотным запросам. При аудите выяснилось, что предыдущий подрядчик при размещении текстов не обратил внимания, что в названиях некоторых товаров, как и в тексте, вместо кириллических букв «H», «C», «A», «P», «B» стояли латинские.

Еще:  13 способов повысить трафик на сайт

JustMagic (Акварель)

https://just-magic.org/serv/aqua.php

Сервис с не самым простым интерфейсом, но с довольно широким функционалом. С его помощью можно не только проанализировать текст на качество оптимизации, но и составить техническое задание для копирайтера, проверить текст на тематичность запросу (LSI), собрать и кластеризовать семантическое ядро.

Например, анализ текста главной страницы на соответствие запросу «интернет магазин товаров для дома». В результате работы модуля все слова текста раскрашены различными цветами.

  • Серым — выделены служебные части речи (предлоги, частицы, наречия).
  • Красным — нерелевантные слова.
  • Зеленым — релевантные слова.

Анализ текста в сервисе JustMagic (Акварель)

Качество текста:

Менее 0,4 — нерелевантный или очень плохой текст.

От 0,4 до 0,5 — текст низкого качества.

От 0,5 до 0,6 — хороший текст.

От 0,6 — качественный релевантный текст.

Это не самый удобный и простой инструмент для оценки качества текста, но он помогает сориентироваться, насколько текст страдает от переспама или «воды». В данном примере сразу видно, что текст содержит большое количество ненужной информации, хотя модуль дал довольно высокую оценку.

Недостатки: неудобный интерфейс.

Text.ru

https://text.ru

Это один из самых популярных сервисов среди SEO-специалистов и копирайтеров для проверки текстов. Простой, понятный, с широкими возможностями, большая часть которых доступна без регистрации.
Полезные инструменты text.ru:

  • проверка уникальности,
  • проверка орфографии,
  • SEO-анализ текста.

Очень удобно, что при точечной проверке SEO-анализа текста text.ru сразу проверяет текст и на ошибки. SEO-анализ производится без дополнительной загрузки ключевых слов: достаточно залить текст, и сервис выводит данные о заспамленности, количестве символов, часто встречающиеся слова, ключевые слова.

Результаты SEO-анализа текста в Text.ru

Слишком часто встречающиеся слова подсвечиваются:

Подсветка слов в Text.ru

Возможностей text.ru достаточно для точечной проверки сайта при проведении аудита. Но, к сожалению, нет возможности проверки всего текста на странице (текст в листинге, например) по URL страницы, из-за чего некоторые ошибки можно упустить.

Недостатки: нет пакетной проверки и проверки по URL.

Spell Checker

http://spell-checker.ru

Spell-checker.ru позволяет пакетно проверить тексты сайта на наличие орфографических ошибок. Максимально простой интерфейс и быстрая работа сервиса позволяют оперативно получить информацию об ошибках на сайте. Для незарегистрированных пользователей лимит — 5 страниц.

Проверка текста в Spell Checker

Далеко не все слова являются ошибками, но Spell Checker можно настроить под себя (после регистрации), одним кликом добавив в базу сервиса слова, которые не являются ошибками.

Итог

Бесплатные инструменты дают неточные данные или имеют ограничения. Среди платных на сегодняшний день нет такого, который предоставляет 100% данных для полноценного аудита: все они ограничены. Панели для вебмастеров от Google и Яндекс предоставляют большое количество информации, но они лишают SEO-специалистов возможности сравнивать свой сайт с сайтами-конкурентами. У платных парсеров неудобные представления о скорости загрузки, содержимом страниц, нет отчета о качестве входящих ссылок.

Аналогичная ситуация и среди узкоспециализированных инструментов. Ни один сервис анализа ссылочного профиля не дает абсолютно верных данных. Но для качественной оценки и дальнейшей работы лучше использовать платные профессиональные сервисы, которые позволяют не только получить данные «здесь и сейчас», но с их помощью по результатам аудита можно выстроить эффективную ссылочную стратегию.

Text.ru хорошо показывает заспамленность и «водянистость», но выделенные ключевые запросы при SEO-анализе текста не соответствуют реальности. JustMagic адекватно оценивает соответствие текста запросу, но не всегда верно подчеркивает нерелевантные слова. Поэтому для оценки качества текста лучше использовать в совокупности Spell Checker+ Text.ru или Spell Checker+ JustMagic. Используя эти сервисы, можно пакетно проверить текст на наличие орфографических ошибок, в том числе найти слова, содержащие буквы латиницы и кириллицы.

Оптимальный и единственный на сегодняшний день вариант — совмещать несколько платных инструментов или пользоваться платными и бесплатными инструментами в совокупности. Ну и не забывать про главные инструменты — собственный опыт и здравый смысл))